Escogimos 5 perfiles muy variados para que representaran diferentes sensibilidades y filmamos una entrevistas a cada uno de ellos, donde explicaban lo que piensan y sienten sobre su proceso de envejecimiento.
Con este material montamos los spots para TV y escogimos una frase, para cada cartel, que seleccionamos de los dialogos de cada entrevista, con la intención de que fuera disrruptiva y provocara curiosidad.
El slogan principal de la campaña: «ETS MOLT GRAN» es algo que se dice a una persona que es admirada, que destaca, que hace cosas grandes. Así ser grande (=mayor en catalan) se lee con un nuevo significado.
